开头这块真把我愁坏了

上周老张突然找我帮忙，说他开网站建设公司五年了，官网介绍写得跟讣告似的。我打开他那网页一看，好家伙，"XX网络科技有限公司成立于2018年，主营网站建设..."，读两行就想打瞌睡。

翻烂了同行案例

第二天我直接泡了杯浓茶，把同城二十多家竞争对手官网全扒拉出来。有个发现特别有意思：写得好的公司都在干五件事。立马打开空白文档记下来：

• 开头必须扔个钩子，上来就说客户痛点
• 少用"专业""经验丰富"这种车轱辘话
• 把服务内容拆成豆腐块，每块配个图标
• 客户案例要带数据，比如"给奶茶店做官网，三个月订单涨40%"
• 放个带箭头的按钮，文案写"立刻解决我的网站问题"

动手重写过程

照着这五条开始折腾老张的文案：

原先那句干巴巴的公司介绍直接删了，换成"还在为丑网站丢客户？我们专治企业网站没流量、没转化、没生意！" 光是这句话就改了八遍。

服务项目本来堆成一坨，我全拆开做成四个小方块：营销型官网设计、商城系统开发、SEO优化套餐、全年技术维护。每个下面塞两句人话说明，比如"不让你为服务器宕机熬夜"。

差点翻车的插曲

整理客户案例时犯傻了。把某连锁酒店的项目写"官网改版后业绩提升显著"，老张半夜打电话骂街："显著个屁！客户问显著是多少我咋回？"赶紧翻出后台数据补上"官网跳出率从70%降到35%，线上预订量月均增长1.2万"。

成果意外火爆

改完扔给老张三天没动静，以为他又嫌我瞎搞。结果昨天突然在群里炸了十张截图——新页面咨询量直接翻了四倍！最逗的是那个带箭头的按钮，原先是"联系我们"，我改成"30秒告诉我你的建站需求"，真有好几个客户在留言框里倒计时。

现在老张天天催我写客户案例，昨晚喝酒还嘟囔："早知这几个字这么值钱，当年就该先学写文案再学写代码..."