大家今天跟大家伙儿聊聊我最近捣鼓的一个餐饮品牌VI设计的事儿。这活儿真不简单，但做成还是挺有成就感的。

我接到这个项目的时候，脑子里一片空白。心想，这VI设计到底是个跟平时吃的饭有啥关系？后来一琢磨，这不就是给饭馆子做一套“衣服”嘛得让人一看就知道这是哪家店，而且还得觉得这“衣服”好看，愿意进店吃饭。

摸底和定调子

我先跟老板好好聊聊，问清楚他想开个啥样的店，卖啥吃的，想吸引啥样的人来吃。老板说他想开个有特色的家常菜馆，主要做给附近上班族和居民吃，菜品要家常、实惠，环境要温馨、干净。我一听，心里大概有谱。

然后，我就开始琢磨这店的名字。这名字可不能随便起，得好听、好记，还得跟老板的理念搭边儿。我翻翻字典，查查资料，还请教几个朋友，定几个名字让老板选。老板拍板定个叫“家味小厨”的名字，说是听着就亲切，有家的味道。

捣鼓视觉形象

名字定下来，接下来就是重头戏——设计LOGO和一整套视觉形象。我先在纸上画几个草图，有的是用锅碗瓢盆做元素，有的是用家的形状，还有的直接用“家味小厨”四个字做变形。画完草图，我又用电脑软件把它们一个个做出来，调颜色、改字体，反复折腾好几遍。

• 颜色选择：我选暖色调，主要是橙色和黄色，看着就让人觉得暖和、有食欲。
• 字体设计：我没用那种特别规整的字体，而是选一种有点手写感觉的，看着更亲切、自然。
• 辅助图形：我还设计一些小图案，比如蔬菜、碗筷、小房子之类的，可以用在菜单、餐具、墙面装饰上，让整个店的风格更统一。

应用和落地

设计稿定下来后，我就开始把它们用到实际的东西上。我设计菜单、餐垫纸、外卖盒、员工服装，甚至连店门口的招牌、墙上的装饰画，都用上这套VI设计。看着这些东西一点点做出来，感觉就像自己的孩子慢慢长大一样，心里特别满足。

这家“家味小厨”开业。我去店里吃饭，看到客人们拿着我设计的菜单点菜，服务员穿着我设计的服装忙碌，心里别提多高兴。我觉得，我的设计不仅仅是做一套“衣服”，更是帮老板把他的理念和梦想变成现实。

这回的餐饮品牌VI设计，让我学到很多东西。我觉得，做设计不仅仅是画图，更重要的是理解客户的需求，把他们的想法用视觉的方式表达出来。只有这样，才能做出真正有灵魂的设计。