话说上个月，我那哥们儿大刘神秘兮兮地找到我，说他筹备已久的餐厅终于要开张，但是门面形象这块儿，他心里没底，想让我给参谋参谋。这事儿我擅长，毕竟这些年，我大大小小的品牌视觉设计也没少折腾。于是我二话不说，撸起袖子就开干。

摸底阶段

第一步，当然是先摸清大刘的想法和需求。 我跟他约个下午茶，详细聊聊他这家餐厅的定位、特色菜、目标客户等等。大刘说，他想做一家有格调、又不失烟火气的中式餐厅，菜品主打融合创新，既有传统风味，也要有新意。目标客户，主要是年轻白领和家庭聚餐。

解完这些，我心里大概有个谱。然后，我又拉着大刘去他选定的店面实地考察一番。店面位置不错，位于一个新开发的商业区，周边写字楼林立，人流量挺大。店面内部空间也挺宽敞，层高也够，很适合做餐饮。

设计阶段

有这些基础信息，接下来就是设计阶段。这部分可是重头戏，我可是费不少脑细胞。

我得给大刘的餐厅起个响亮又好记的名字。我翻遍唐诗宋词，又结合现代人的喜敲定“食味轩”这个名字。大刘一听，也觉得挺满意，说既有文化底蕴，又不失现代感。

名字定下来，接下来就是重中之重的 logo 设计。我琢磨着，既然是中式餐厅，那肯定得有点中国元素。但是，又不能太传统，太老气，得符合年轻人的审美。于是我决定用“食味轩”三个字的变体，结合一些现代的设计手法，设计一个既有辨识度，又时尚大气的 logo。

我前前后后设计十几稿，给大刘看又看，改又改。最终，我们选定一个以“食”字为主体，融入碗筷元素的 logo。大刘看直点头，说这个 logo 既简洁明，又寓意深刻，很符合他餐厅的定位。

logo 搞定，接下来就是一系列的视觉元素设计，包括：

• 标准字：我选一款既有传统韵味，又不失现代感的字体，作为“食味轩”的标准字。
• 标准色：我选中国传统的“中国红”作为主色调，再搭配一些金色和墨色作为辅助色，营造出一种既喜庆又典雅的氛围。
• 辅助图形：我设计一些跟“食”相关的元素，比如祥云、回纹、餐具等等，作为辅助图形，用于各种物料的设计。

应用阶段

视觉元素设计完成，接下来就是应用阶段。我把这些设计元素，应用到餐厅的各种物料上，包括：

• 门头招牌：这是餐厅的“脸面”，我把 logo 和标准字放大，再配上灯光效果，让整个招牌在夜晚格外醒目。
• 店内装饰：我把辅助图形和标准色，融入到墙面、隔断、灯具等的设计中，让整个餐厅的风格统一、协调。
• 餐具、菜单、员工制服：这些细节也不能放过，我都统一设计风格，让顾客从各个方面都能感受到“食味轩”的品牌形象。

落地执行与持续优化

设计方案确定后，我就开始对接制作公司，把设计图纸变成实物。这个过程可不轻松，各种细节问题层出不穷，我来来回回跑工地，跟工人师傅沟通，确保每个细节都按照设计方案执行。

经过一番折腾，大刘的“食味轩”终于开张。开业那天，我特意去捧场，看到餐厅里里外外都焕然一新，顾客络绎不绝，我心里别提多高兴。

VI 设计不是一蹴而就的，需要根据实际运营情况不断调整和优化。我跟大刘说，要多收集顾客的反馈，看看大家对餐厅的形象有什么意见和建议，然后不断改进，让“食味轩”的品牌形象越来越深入人心。

这回给大刘的餐厅做 VI 设计，虽然过程有点辛苦，但结果还是挺让人满意的。看着自己设计的作品，能够帮助朋友的事业更上一层楼，这种成就感，真是无法言喻！